Comprar el primer anuncio del año 2009

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TOMADO DE UN ARTÍCULO EN RTVE.ES

Comprar el primer anuncio del año: ¿publicitar al publicista o vender optimismo?


* Una agencia propone comprar colectivamente el primer anuncio del año
* La idea es que la gente aporte dinero a través de SMS
* Las campañas de tipo 'teaser' y los virales cobran cada vez más importancia en la publicidad
* La propuesta suscita el interés de publicistas y consumidores


Desde que 1962 Televisión Española hizo la primera retransmisión de las campanadas de Nochevieja desde la madrileña Puerta del Sol, tomarse las uvas mirando las agujas de ese reloj se ha convertido en un rito más de las fiestas de Navidad. La inmensa mayoría de los españoles cambia de año así, atenta a unas campanadas televisadas. Y, de ellos, casi un 50% lo hace con la retransmisión clásica de TVE.

Pero, cuando el eco de los taponazos de cava se apaga, cuando los abrazos y felicitaciones dan la primera tregua del año, los ojos vuelven a posarse en la tele y, entonces, fiel a su cita, aparece el 'primer anuncio del año', otro pequeño acontecimiento navideño que siempre suscita interés y comentarios.

Nombres como Coca Cola, Telefónica, o La Caixa, que se hizo con el último de 2007 y el primero de 2008 en TVE, han ocupado esta ventana privilegiada. Pero, para 2009 no es ninguna marca comercial la que quiere hacerse con este espacio, sino una agencia de publicidad.

La innovadora agencia madrileña, La Despensa, organiza una compra colectiva de ese espacio televisivo. Para ello, han lanzado una campaña de publicidad que, bajo el lema Comprar el Primer Anuncio del Año, propone al público una captación de fondos a través de mensajes SMS.



La idea es reunir 400.000 euros para emitir un "mensaje de optimismo", según Sergio Sancho, uno de sus responsables.

¿Intenciones ocultas?

Este tipo de campañas que no venden nada al consumidor se conocen en la jerga de la publicidad como 'teaser'. Son anuncios que ofrecen un lema más o menos atractivo, basada en valores humanos o en el sentido del humor y siempre con un gran impacto visual. Estas estrategias publicitarias se han prodigado en los últimos años y , en muchas ocasiones, sirven sólo para que la propia agencia de publicidad se dé a conocer y muestre hasta dónde llega su ingenio. Es decir, en mcuhos casos no hay un anunciante convencional detrás.

Los célebres `virales', que hacen fortuna en Internet, son también un ejemplo de este tipo de campañas. El `Amo a Laura', de la EMTV, ha sido el máximo exponente de este tipo de acciones publicitarias.

Recientemente triunfó una que se hizo muy popular en la Red y en algunas televisiones y que publicitaba las bondades de Miravete, un pueblo de Teruel. Tras ella, como tras otras muchas, está el interés de alguien por dar una imagen muy buena.

Por tanto, surge la duda. ¿Es ético utilizar a la audiencia para dar brillo al currículo de la agencia? Más aún, ¿es ético hacerlo buscando su complicidad para un supuesto fin benéfico, como es el 'mensaje optimista'?

Buena acogida

RTVE.ES ha sondeado a portavoces del sector publicitario y representantes de los consumidores y ha podido constatar que, lejos de oponerse a estas ideas, lo cierto es que son muy bien acogidas.

Por un lado, los usuarios no parecen demasiado preocupados. Daniel Vega, de la Unión de Consumidores de España, UCE, explica que "evidentemente, hay una estrategia de marketing detrás, pero pensamos que es una forma de implicar a los usuarios en un acontecimiento televisivo a través de un SMS, que es un servicio muy popularizado. Por tanto, nos parece una iniciativa positiva". "Además, parece que hay una buena intención detrás, porque, si no recaudan lo que necesitan, destinarán los fondos a una ONG", subraya Vega.

Para Concha Wert, gerente de Club de Creativos, la idea de La Despensa es "muy bonita y, bien llevada a cabo, genera una cierta ilusión que es algo tan necesario como que suba la Bolsa". "Otra cosa es que funcione o no", señala Wert, "porque este tipo de campañas que tratan de generar una corriente y que la gente haga posible algo, salen bien pocas veces y es muy arriesgado".

Desde el punto de vista ético, Concha Wert considera que habría que hablar de muchas cosas: "¿El hecho de que la agencia logre reconocimiento deslegitima el fin original del proyecto?", se pregunta. "Estoy convencida de que "el primer fin no es lograr que la empresa sea más conocida", remacha esta experta en publicidad.

Por su parte, Carlos Rubio, director de la Asociación Española de Agencias de Publicidad, considera que "no hay una implicación ética negativa. En estos casos, lo importante es que la gente sepa lo que está haciendo y que nadie pueda llamarse a engaño". "Lo que no es lícito es cuando hay unos fines que no están claro, pero aquí queda muy claro", asegura este especialista.

Desde La Despensa explican que han lanzado el proyecto como una iniciativa en la que miles de personas "se regalen un Sí al 2009". En la web de la agencia explican que son "personas que no se resisten a que nos vendan el 2009 como un año negro antes de empezar".

Por último, señalan que, si no consiguen recaudar los 400.000 euros que necesitan, todo el dinero reunido irá a la ONG Médicos sin Fronteras.
La Agencia la Despensa ya destacó hace un año con una ingeniosa campaña en la que 'enfrentaban' a Papa Noel y los Reyes Magos.

LOS TRES CERDITOS

¡CUIDADO!No todo parece lo que es. Que en este nuevo año no nos pase como a los tres cerditos...

UN AÑO EN 40 SEGUNDOS

Siempre es bueno dedicar un tiempo en estos días para recordar cómo ha sido este año 2008 y cómo nos planteamos este nuevo año 2009. Espero que os parezca sugerente.

La vida de Brian

Aquí os dejo la película de la Vida de Brian.He descubierto esta forma de ver películas on line en el momento. También te permite bajarlas aunque creo que tiene algunas limitaciones. Entrad en las páginas www.peliculasyonquis.com y www.seriesyonkis.com porque creo que es un recurso pastoral interesante.

LLEGASTE TÚ Y TODO CAMBIÓ (canción de Adviento)

LETRA DE LA CANCIÓN

Hundida yo estaba ahogada en soledad
Mi corazón lloraba de un vacío total
Todo lo intenté por donde quiera te busqué
Eras tú mi necesidad.

Triste y desolada ya no pude soportar
Más desesperada era imposible estar
Todo lo intenté por donde quiera te busqué
eras tú mi necesidad.

Alcé mi rostro y
Llegaste tú y todo cambió
Llegaste tú la esperanza triunfó
Llegaste tú volví a nacer.

Por tanto tiempo quise encontrar la solución
A ese gran vacío que llevaba en mi interior
Todo lo intenté por donde quiera te busqué
Eras tú mi necesidad.

Alcé mi rostro y
Llegaste tú y todo cambió
Llegaste tú la esperanza triunfó
Llegaste tú volví a nacer.

Llegaste tú y todo cambió
Llegaste tú la esperanza triunfó
Llegaste tú volví a nacer.

ELIGE BIEN QUIÉN TE GUÍA

Parece que Repsol sigue con su responsabilidad Social y ahora se dedica a vivir el Adviento como nosotros. Sugerente ¿Verdad?

Stand by me (playing for change) Song around the word

Espero que os guste el vídeo. Es un canto a la paz alrededor del mundo a través de la música

¿y tú a quién besas?

Un amigo Bloggero nos ha remitido una imagen impagable desde Australia (lugar donde residirá cuando la susoidicha se de cuenta de quien es esta foto). en breve... el resto de la instantanea...

Animales comunitarios (5ª parte y fin... de momento)

Tras haber recibido el nihil obstat de la autoridad comunitaria competente, procedemos a colgar la foto que motivó esta serie de instantaneas. Ante vuestros ojos, el asno que mece la cuna. Puede apreciarse la ternura con la que nuestra hermana es mecida en sueños por nuestro protagonista, el equus asinus, extraordinariamente dócil, fuerte y resistente, al contrario de las mulas que generalmente son intratables. Se le considera un animal particularmente valioso a la hora de llevar cargas pesadas durante largas distancias, sobre todo en terrenos montañosos y desérticos; antiguamente estos animales solían transportar el agua usada por el servicio de bomberos para apagar los incendios, ya que su desarrollado sentido de la obediencia prevalece incluso sobre el miedo natural al fuego. Yo no se porqué cuando veo esta foto me acuerdo de nuestro animador...

ANIMALES COMUNITARIOS (4ª Parte)

Vamos cerrando la sección que culminará mañana (D.M) con la musa que inspiró este interesante documento. Hoy toca hablar de un bóvido que suele ser de gran tamaño (aunque yo conozco uno que más bien es pequeño). Este ungulado mamífero tiene una alimentación exclusivamente herbívora (aunque yo conozco uno que hace a todo). Lo característico es que poseen cuernos huecos (aunque yo conozco uno que espero que no, porque sería el colmo). En la foto podeis ver dos instantes de la berrea, (quiero decir, del encuentro entre el hombre y el animal). Jésús es el de la camiseta amarilla... y Sara aparece al fondo, el otro señor no se quien es pero se empeñaba en salir en la foto.

Animales Comunitarios (3ª parte)

Para alegría de parte de la Comunidad continuamos hoy con la galeria de animales comunitarios. En nuestro album fotográfico la hemos encontrado: famosa por su cuello largo y sus largas patas delanteras y un pedazo lengua, tan larga que permite usarla para limpiarse las orejas. El sonido que emiten gracias a sus enormes pulmones no es audible para el oído humano, ya que se comunican entre ellas y otros animales a través del infrasonido. No duermen más de 5 a 7 minutos del tirón, al día llegan a las 2h de sueño. Son capaces de correr a 60 Km por hora. Las manchas pueden parecer dibujos de henna, pero es natural como ella misma. En la foto podemos ver a Montse con vatios ejemplares.

NIÑOS MEDICAMENTO

Presentación proyectada en la II ADAMEL

Aquí colgamos un powerpoint que pudieron ver los asistentes a la II ADAMEL (Asamblea Distrital de la Misión educativa Lasaliana) en Bujedo este verano.

Adamel

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MAFALDA ES GENIAL

Frases De Mafalda

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Trailer del Niño con el pijama de rayas

INDIA MIRANDO CARA A CARA

Vídeo realizado por Joaquín, cooperante de Proyde en el verano del 2007 en India

un mundo mejor para Joana

Más de Resposabilidad social corporativa ¡Qué peligro!
Atentos a las empresas que nos "regalan" este mensaje (Al final del video aparece)

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LA HONRADEZ

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Unas fotos publicadas en la prensa italiana de dos chicas gitanas muertas en una playa de Nápoles y la visible indiferencia mostrada por los turistas ha conmovido al país transalpino y ha provocado fuertes críticas de la opinión pública. "No se puede seguir bañándose bajo el sol. La indiferencia que hemos visto es casi más grave que el suceso mismo" ha dicho el arzobispo de Nápoles, el cardenal Crescenzio Sepe.

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